SEOという言葉は聞いたことがあるけどよくわからない、SEOに興味はあるけど何をしたらよいのか分からない、そんな悩みを持っている方が多いと思います。本記事ではSEO初心者の方でもSEOの基本的な知識からSEOの具体的な対策まで理解できるように丁寧に解説していきます。
Contents
SEOとは
SEOとは、「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略で、GoogleやYahoo！などの検索エンジンで、あるキーワードを検索したときにあなたが作ったウェブサイトやブログがより上位に表示されるように行う様々な方法や施策のことです（SEO対策とも呼ばれます）。例えば、より上位に自身のサイトを表示することによって、多くの人に閲覧してもらい自社の認知を上げてサービス利用につなげることができます。
検索エンジンの仕組みと評価基準とは？SEO初心者向け基礎知識
GoogleやYahoo!などの検索エンジンは、インターネット上に存在する膨大な情報を整理し、ユーザーの検索意図に合った最適な情報を提供しています。では、一体どのようにしてサイトを見つけ、表示順位を決めているのでしょうか？この仕組みを理解することが、効果的なSEO対策の第一歩となります。
検索エンジンとその仕組み
検索エンジンとは、インターネット上の情報をキーワードで検索し、関連するウェブページを見つけて表示してくれるシステムです。日本で最も使われているものの代表例はGoogleやYahoo!です。
私たちが検索したときにサイトの表示順を決定する仕組みは、下記です。
- クローラーと呼ばれるロボットがウェブページを巡回し、情報を収集します。
- 次にその内容をデータベースに整理・保存します（インデックスとも呼びます）。
- 最後にユーザーの検索に対し、アルゴリズムが関連性や信頼性などを評価し、適切な順に表示します。
この3つのプロセスにより、表示順を決定しています。
検索エンジンの評価基準
今回は日本において最も利用されている検索エンジンであるGoogleが採用しているウェブサイトの評価基準について説明します。
GoogleはE-E-A-T（Experience/経験、 Expertise/専門性、Authoritativeness/権威性、Trustworthiness/信頼性）を重視しています。それぞれについて簡潔に説明すると、
- Experience（経験）：自身の経験を織り交ぜているか
- Expertise（専門性) ：高度な知識に基づいているか
- Authoritativeness（権威性）：周りからの認知と信頼
- Trustworthiness（信頼性）：記事の内容が信頼に値するかどうか
以上のような観点から評価されます。
またYMYL領域（「Your Money or Your Life」の略語で、「人々の将来の幸福、健康、経済的安定、安全に潜在的に影響を与えるテーマ」）では、より厳しい評価基準のもと審査されています。
さらに、過去は「検索キーワードが沢山記事に記載されていれば上位表示されるアルゴリズム」でしたが、現在ではコンテンツの質やユーザー体験（UX）が評価の中心となっており、今後もこのアルゴリズムは変容していくと考えられています（厳密には日ごとに変化しています）。
上記のような仕組みと基準を理解すると、SEO初心者の方でも上位表示を目指せる記事を書くことができます。
初心者から知っておきたい3種類のSEO対策
ここからは、SEOにおいて重要となるSEO対策について、「内部対策」「外部対策」「コンテンツ対策」に分けて具体的に紹介します。これら３つについて理解することで、SEO初心者の方でも自身の作った自社メディアやブログを検索表示の上位に表示することができます。
SEO内部対策
SEOの内部対策とは、検索エンジンに正しく評価されるように、Webサイト内部の構造やコンテンツを最適化する取り組みです。具体的には、内部リンクの整理、URL構造の改善、サイトマップの設置、モバイル対応、表示速度の向上などがあります。これにより、検索エンジンのクロール効率が高まり、検索順位の向上やユーザーの利便性向上が期待できます。以下では内部対策において重要な３つのポイントについてより詳しく解説していきます。
1. 内部リンクの適切な設置
内部リンクの適切な設置とは、ユーザーと検索エンジンの両方にとってページの構造や関連性をわかりやすく伝えることを指します。例えば「SEOの基本」という記事から「内部対策の方法」へリンクを貼ると、ユーザーはより深く理解できます。検索エンジンも関連性を把握しやすくなり、重要ページの評価向上につながります。しかし、内部リンクは過剰に設置させず、自然な文脈で設置することが重要です。
2. モバイルフレンドリーなデザイン
モバイルフレンドリーなデザインとは、PCだけでなく、スマートフォンやタブレットでも見やすく使いやすいWebサイトを設計することを指します。文字が小さすぎたり、ボタンが押しづらかったりすると、ユーザーにとって見づらいものとなってしまい検索順位にも悪影響を及ぼします。
PC、スマートフォン、タブレットなどの様々なデバイスの画面サイズに合わせてウェブサイトの表示を最適化したり、画像・レイアウトの最適化を行うことでユーザー満足度の向上につながります。
3. ページ表示速度の最適化
ページ表示速度の最適化とは、Webページが素早く読み込まれるように改善することです。表示が遅いとユーザーが快適に記事を見ることができないため、途中で記事を読むことを止めてしまう可能性があります。
主な対策には、画像や動画の圧縮、不要なスクリプトの削除、キャッシュ（ウェブサイトのデータをブラウザやサーバーが一時的に保存する仕組み）の活用、サーバー性能の向上などがあります。
SEO外部対策
SEOの外部対策とは、自分のサイト以外から評価を高めるための取り組みを指します。主に他サイトからの被リンク（外部リンク）を獲得することで、検索エンジンにサイトの信頼性や権威性を伝えるのが目的となります。自然で質の高いリンクが多いほど評価は高まり検索順位を上げることができます。以下ではより詳しく外部対策について解説していきます。
1. 高品質な被リンクの獲得
SEOにおける「高品質な被リンクの獲得」とは、信頼性や権威性の高い他サイトから自サイトへ自然にリンクしてもらうことです。例えば、業界専門サイトや公的機関、人気ブログなどから紹介されることで、検索エンジンはそのサイトを「価値ある情報源」と判断します。無理なリンク集めではなく、自然な形で他サイトに引用・紹介されることが重要です。
2. SNSやプレスリリースを活用した露出増加
SNSやプレスリリースの活用は自サイトの露出を増やし、自然な被リンクや話題性を生む効果があります。X（旧Twitter）やInstagramで有益な情報を発信したり、プレスリリースで新サービスやキャンペーンを発表することで、他メディアやユーザーに取り上げられる機会が増えます。その結果、信頼性や注目度が高まり、検索順位の向上につながります。
SEOコンテンツ対策
SEOコンテンツ対策のポイントは、検索ユーザーにとって有益で信頼性の高い情報を提供することです。具体的には、ユーザーの検索意図に合ったキーワードを自然に含め、分かりやすく網羅的に解説することが重要となります。
また、検索キーワードからユーザーの知りたいことを的確に理解しそれに対応するコンテンツを書くことが上位にサイトを表示するために必要です。下記では、特に重要な３つのポイントについて詳しく説明します。
1. ターゲットユーザーの明確化
SEO対策においてターゲットユーザーを明確化することは記事を書く上で大きな核となります。いくら検索キーワードを入れて記事を書いても、ターゲットユーザーが曖昧では、記事内容の一貫性が損なわれてしまいユーザーを満足させることはできません。
2. 検索意図に応じたSEOコンテンツ構成
SEO初心者の方が記事を書く上で意識してほしいコンテンツ構成は以下の３つです。
・独自性の確保：他サイトと差別化された一次情報や実体験の提供。
・網羅性の追求：ユーザーの疑問を全て解決できるようなコンテンツの構築。
・信頼性の担保：信頼できる情報源の引用や、運営者・著者の実績表示。
上記の点を押さえて記事を書くことでGoogleの評価基準を満たすことができます。
3. 行動を促す適切なCTAの設置
CTA（Call To Action）とは、WEBサイトを訪れたユーザーに「購入」「問い合わせ」「資料請求」などの特定の行動を促すためのボタンやテキストリンクのことです。コンテンツに合わせて適切に設置することでユーザーの行動を促し、自社の商品を買ってもらったり、資料請求してもらったりなど様々な効果があります。そして結果として、サイトの滞在時間やページビュー数が増加してSEOにも良い影響を与えます。
初心者から知っておきたいSEO対策の注意点
SEOの様々な施策について解説してきました。最後にSEO対策において注意すべきことについて説明していきます。
過剰なキーワード使用は避ける
過剰なキーワード使用とは、検索順位を上げる目的として、同じキーワードを不自然に多く含めることを指します。この行為は、読みにくい文章に繋がり、ユーザーの満足度を下げるだけでなく、検索エンジンからの評価が下がる恐れもあります。現在の検索エンジンは、記事の品質やキーワードとの整合性も重視しており、自然でわかりやすい表現の中で適切に使うことが効果的なSEOにつながります。
短期間での効果を期待しない
企業の担当者様に理解していただきたいのが、SEOは中長期的な施策であり、即効性は低いということです（一定のドメインランクや制作記事によっては例外もあり）。
短期的な結果を求めるのではなく、定期的に記事の情報をアップデートしたり、Google Analyticsのデータを分析しレイアウトを変えてみたりなど地道な努力をすることで最終的にSEOの効果が見込まれます。この記事で解説した施策を一つずつ丁寧に実行してみてください。
まとめ
本記事ではSEO初心者の方でも理解できるSEOの重要な基本事項について解説させていただきました。ウェブサイトやブログをはじめて作る方々はぜひこの記事を参考に取り組んでみてください。SEOは難しいものではありません。SEOの基本的なことを理解しユーザーのニーズにしっかりと対応することを常に意識することでSEO初心者の方でも上位表示される記事を作ることができます。
